海尔智家：前三季度费率优化0.3个百分点 利润增速再超营收

10月30日晚间，海尔智家发布2023年三季度报告。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1986.57亿元，同比增长7.5%；实现归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%，利润增速持续超营收增速。其中，第三季度单季度营收增长6.1%，归母净利润增长12.9%。

进入2023下半年以来，海尔智家仍保持了业绩的强劲增长，尤其是在去年高基数的基础上实现高增长、超预期。这表明，海尔智家通过三级品牌战略持续开辟新增长空间的同时，数字化转型效果也在加速兑现。而持续增长的业绩，也让市场对海尔智家接下来的发展充满期待。

卡萨帝持续高端市场第一 海尔各品类份额持续净增

随着消费的升级，国内家电市场正加速向高端化方向迈进，高端市场竞争加剧，而高度竞争之下，“用过去的逻辑做事”显然已经跟不上当前的市场变化。为了保持品牌竞争力，卡萨帝进行了持续的品牌升级。今年第三季度，卡萨帝落地了“精智生活•为爱不凡”的全新品牌体系，并持续拓宽触点，不断进入高端Shopping Mall、高端建材市场等，满足用户需求，持续引领市场。

财报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为40.3%；10000元以上洗衣机市场零售额份额为83.5%；15000元以上空调市场零售额份额为28.5%。其中，卡萨帝冰箱、洗衣机份额同比净增1.7个百分点和4.1个百分点。

海尔智家参展AWE 图片来源：海尔智家

同时，海尔智家始终以用户为中心，发挥场景优势，把握智能家居市场增长机会，通过市场渠道的持续拓展，不断提升各品类的份额，实现持续净增、持续引领。

财报显示，前三季度，海尔智家冰箱、洗衣机市场份额第一基础上，继续大幅提升。其中，冰箱份额持续净增至45.4%；洗衣机份额持续净增至47.6%。热水器在京东、天猫、抖音、苏宁、五星、联盟等渠道份额均为第一名，且各渠道的增速均远超行业。

同时，海尔空调实现了高端份额的持续增长。财报显示，海尔空调聚焦全屋智慧空气解决方案，以场景带动网器体验升级，灵熙、星云等爆款产品，助力高端市场份额持续增长。智慧楼宇在高效暖通领域获得三项第一的基础上，又开拓楼宇智控、热泵供热、工业环境等新增长点。此外，厨电份额持续逆增，稳居行业线下TOP3。

三翼鸟场景交易额达40亿元

进入物联网时代，智能家居处于高速发展阶段。数据显示，2016年国内智能家居市场规模为620亿元，到2020年已经突破了1700亿元，近几年的行业规模均保持双位数增长。

庞大的市场规模以及增长速度，吸引了众多企业布局。作为全球唯一的智慧家庭场景品牌，三翼鸟紧抓时代机遇，加速在全国持续落地。2023年1月至9月，三翼鸟场景交易额达40亿元。根据9月26日三翼鸟三周年成果发布会最新成果，三翼鸟已经为超过34万中国家庭定制智慧生活方案，并拓展了超过2900家门店。

此外，在三翼鸟三周年成果发布会上，三翼鸟还发布了6大场景新方案，并在海尔智家大脑2.0、数字化工具方面带来了全方位升级，持续加码一站式定制智慧家能力，不断加速智慧生活方式的落地普及。

具体来看，三翼鸟通过数字化门店升级，让用户“足不出户”就能体验和定制智慧场景，还能24小时实时交互；随着AIGC全线融入筑巢设计工具2.0，三翼鸟定制智慧家能力得到进一步提升，且不论全屋整装还是局部焕新，用户都能通过3D-VR样板间即时看到实装模拟图。

海外业务持续跑赢行业

面对海外多变的环境，海尔智家持续深化高端创牌战略，通过品牌形象升级、新产业布局等实现稳健增长，持续跑赢行业。

其中，在欧洲市场，海尔智家通过持续推进高端创牌转型，海尔品牌价格指数达115。同时，海尔品牌上市嵌入式高端套系设计新品，实现收入增长35%。在北美市场，GE Appliances被《财富》杂志评选为“制造业和生产最佳工作场所”，Fast Company评选为“创新者最佳工作场所”。在澳洲市场，新西兰双品牌份额提升5个百分点，澳大利亚双品牌高端T门冰箱零售渠道销量份额提升4个百分点。

海尔品牌在欧洲 图片来源：海尔智家

为了更好地推进高端品牌战略的全球落地，实现海外业绩的持续增长，海尔智家在布局埃及生态园、巴基斯坦厨电工厂等全球产能的同时，还加强与用户的零距离互动，成为欧洲网球大满贯赛事和欧洲巡回赛合作伙伴，以更好提升品牌形象与知名度。

数字化转型持续提效 费率优化0.3个百分点

今年前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，通过目标、组织、机制、流程的4个重构，加速从“企业数字化”到“数字化企业”转型，持续降费提效。财报显示，海尔智家2023年前三季度费率优化0.3个百分点，进一步释放了业绩增长空间。

除了业绩稳健增长，海尔智家还积极践行ESG理念，创造社会价值。在绿色发展上，海尔智家围绕产品全生命周期减碳，譬如回收环节，打造了业内首个再循环互联工厂。在社会公益上，国内是团中央希望工程中援建希望小学最多的企业，海外向英国、意大利、印尼等多个国家的当地公益组织和慈善活动捐赠物资和现金。同时，海尔智家自身提供10万+的工作岗位，还带动了相关产业超百万个就业岗位。

前不久，国际权威指数机构摩根士丹利资本国际公司(中文简称“明晟”，英文简称“MSCI”)公布了最新ESG评级结果。其中，海尔智家升至A级，不仅是国内行业评级最高，也实现了4年连升，由2020年B级提升至2021年BB级、2022年BBB级，再到今年的A级。

海尔智家再循环互联工厂 图片来源：海尔智家

值得一提的是，今年是海尔智家在A股上市的30年。30年来，海尔智家保持了快速增长，收入复合年均增长率为21.8%，净利润复合年均增长率为20.3%，且上市至今已累计分红296.87亿元，平均年分红率32%，为长期持有的投资者带来了丰厚回报，持续创造股东价值。

在持续为社会价值、股东价值的同时，海尔智家也同样注重员工价值，源源不断地吸纳人才、培育人才、成就人才。30年来，海尔智家员工数量已从最初的1568人发展为如今的超10万人。每一位员工，都能在海尔智家平台上得到历练与成长，实现个人价值的最大化。从2007年到2023年，仅海尔智家制造体系就有243名员工获得市级以上荣誉、27名员工获得省级以上荣誉、7人获得国家级荣誉。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟

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