王老吉获沙利文认证 将加大海外市场开发

10月30日，王老吉2023年国际市场发展战略研讨会在广州举行，大会发布了《王老吉全球天然植物饮料销量第一》证书、王老吉国际品牌标识WALOVI，以及《王老吉国际市场发展战略报告》《全球饮料市场发展报告》等重要报告。广药集团董事长李楚源表示，未来广药集团将继续深耕海外，不断壮大海外产品矩阵，进一步将王老吉打造成全球超级饮料品牌。

会上，全球最大的行业研究及咨询机构之一弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）向王老吉大健康公司董事长翁少全颁发了《王老吉全球天然植物饮料销量第一》证书。

沙利文大中华区副董事长、总裁王晨晖表示，根据案头调研、深度专家访谈和数据交叉验证等，从2020年到2022年，王老吉已连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。这也印证了，王老吉已进入国际主流市场与渠道，并确立全球领先的市场地位。

沙利文在会上发布的《全球饮料市场发展报告》指出，在全球饮料市场赛道中，即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点，天然植物饮料更加符合消费者需求，发展势头正猛，前景空间广阔。

在《王老吉国际市场发展战略报告》中，翁少全总结了过去十年的发展成绩，“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。翁少全表示，王老吉大健康公司将在广药集团战略指引下，全力谋划王老吉的全球化发展。

此外，王老吉的国际品牌标识“WALOVI”也正式发布。本土化的设计，不仅促进品牌高效触达全球消费者，更是为中国“出海”企业构建本土化品牌提供了可借鉴、可推广、可复制的经验。

对于王老吉的海外发展空间，许多国际合作伙伴保持坚定乐观态度，他们认为全新国际品牌标识的发布，以及全球天然植物饮料销量第一的市场地位，对王老吉进一步打开海外主流市场与渠道有着非常积极的作用。

李楚源表示，王老吉作为广药“走出去”的排头兵，打造了文化引领+产品贸易的双引擎，已成为海外了解中国的一条重要纽带。未来将进一步把王老吉打造成全球知名的中国品牌、“中国符号”，实现全球价值链布局，使王老吉在国际化发展的道路上走得更远、更高。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪

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