吃元宵逛灯会，“宵”费活力正热！

北京王府井百货内，专卖灯笼、新春挂件、龙形布偶的摊位一片红火，引人注目;

琉璃厂文化街，红灯笼金灯球装点树木，悬挂诗句的彩灯处无数游客驻足拍照……

“正月十五闹元宵，红红火火过大年”，吃元宵(汤圆)、赏花灯、猜字谜、看表演，成为体验元宵节仪式感必不可少的活动。

夜晚灯会人流如织

东风夜放花千树。更吹落、星如雨。

正月十五，琉璃厂文化街东西两街，以诗句为表现形式的花灯高高挂起，灯下人流如织，摩肩接踵，热闹非凡，不少人提着自制花灯游灯会。

视频来源：本报记者连润 摄

“我在社交媒体上刷到琉璃厂的灯会，元宵节看花灯是传统习俗，诗句花灯最让我感兴趣了，毕竟从小到大学了很多元宵佳节的诗句，将历史和现代、文化和艺术结合起来的花灯，还挺让人感动的!”北京市民郭女士告诉记者。

琉璃厂文化街诗句花灯 本报记者 连润 摄

除了琉璃厂文化街，朝阳区温榆河公园千灯会、丰台区青龙湖公园不夜城灯会等地也上演精彩花灯好戏。

赏灯成为市民游客旅游消费热点，据美团、大众点评数据，今年春节以来(截至2月22日)“灯会”关键词搜索量同比增长超720%。

据悉，今年，北京市文旅局联合各区、各行业单位，开展庙会、游园会、灯会、舞龙花会等300项、400余场丰富多彩的群众文化活动，各大营业性演出场所上演话剧、戏曲、儿童剧、音乐会等135台261场精品演出，共同打造假日“文化盛宴”。

“花式”汤圆热度高

“最近汤圆销售一直非常火爆，最受欢迎的是‘柿柿如意’黑芝麻汤圆，一周之内卖出了300多袋。”北京市西城区一家京客隆超市里，售货员边理货边向中国证券报记者介绍。三个立式冰柜被思念、北京稻香村、三全等各类品牌“花式”汤圆占据，排放整齐，待人挑选。

天寒难锁新春意，炉暖宜烹白玉丸。作为中国传统节日元宵节最具特色的食物，汤圆迎来消费旺季。

超市里的热销汤圆 本报记者 王舒嫄 摄

思念食品相关负责人表示，今年在产品品类上推出新品“柿柿如意黑芝麻汤圆”，一上市便爆火，甚至带动了行业的动销活力。可以看出，市场对速冻汤圆“好吃健康”和“颜值冲击”有双重要求。

除了传统食品品牌，今年有更多的品牌“跨界”推出汤圆新品。好利来推出芋泥、玫瑰、巧克力、椰子等七种口味汤圆，大受消费者欢迎;湾仔码头和哈根达斯联合推出好运接龙汤圆冰激凌礼盒，冰激凌与汤圆的结合，引来不少关注……

京东消费及产业发展研究院发布的《元宵节消费观察》显示，近期元宵、汤圆的搜索量较去年农历同期增幅分别达171%、149%。无糖汤圆、大黄米汤圆、榴莲汤圆、巧克力汤圆等成为较受关注的产品，抹茶汤圆成为热度提升最高的产品，搜索量同比增长了253%。

专家表示，今年汤圆市场依旧以品牌为主，头部品牌用全渠道覆盖消费者，值得注意的是，汤圆开始从口味创新向形态创新转变。

手工灯笼受热捧

“支付宝到账58元……”2月23日，在北京王府井百货内，周老板刚刚卖出去两个“龙灯”。他的小店内挂满了各种样式的灯笼和春节用品，“红红火火”，一片喜庆的景象。“这款龙灯29元，卖得特别好，最近每天能卖出十几二十个，很多家长都带着孩子来买灯笼，又好看还能全家一起做手工。”周老板告诉记者。

新春灯笼 本报记者 王舒嫄 摄

《元宵节消费观察》显示，“元宵节”在京东上的搜索量同比去年农历同期增长了101%，灯笼搜索量同比增幅达114%。更有不少消费者选择手工制作，其中“DIY灯笼”“花灯手工材料”等关键词的搜索量同比增长均超10倍。

业内人士表示，灯笼在中国文化中寓意吉祥，代表着希望、美好和团聚，不少消费者会选择在元宵节以灯笼作为家居装饰，提升节日的氛围感。

天眼查专业版数据显示，我国现存与灯笼相关企业的7900余家，2024年1月新增注册企业近40家，同比增加105.3%。

来源：中国证券报·中证网 作者：王舒嫄 连润

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