如何打造中国自主品牌？来听这些企业家怎么说

如何打造中国自主品牌?如何拓展品牌影响力?首届中国制造品牌发展论坛暨第九届中国品牌经济(上海)论坛于5月14日在上海举行，多名参会嘉宾对“中国制造”等话题建言献策，其中，“数字化”“海外市场”成为关注焦点。

专业和技术铸就“中国制造”

记者梳理发现，“中国制造”“中国自主品牌”成为大会的焦点。

中国质量协会副会长王琳表示，制造业是立国之本，是国家经济命脉所在。在全球即将进入新一轮产业化分工的今天，要抢占制造业新一轮竞争的制高点，就需要加快推行新型工业化，建成现代化经济体系，塑造中国制造新优势。其重要的体现就是加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，进而再打造中国制造、卓著品牌。

上汽集团副总裁杨晓东在会上提到“打响中国汽车自主品牌”这一概念，他提出“要加强技术创新，尤其是新能源、智能化方面的创新”。在杨晓东看来，中国新能源渗透率到2025年预计将达到45%，从用户需求看，对汽车购买的因素已经从燃油车时代的功率、马力、油耗等快速向电动智能网联新赛道的电力、算力、体验上转化。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须在新能源车这条主赛道上不断创新和突破，打造企业自身的核心竞争力。面对新赛道的全面挑战，需要中国品牌从用户需求出发，更好地聚焦核心技术的自主研发，更好地聚焦用户的出行体验。

“我们认为中国的消费者是全世界最挑剔的消费者，消费者获得信息的能力远超于海外的消费者。”谈及如何打造好中国品牌的问题，上海家化联合股份有限公司董事长潘秋生提出三点目标——专业化、高端化和体验化。据潘秋生介绍，公司把23条产品线精简到4条最主要的产品线，同时也正通过网络药理学AI赋能，研究如何将中草药功效提供给消费者。

充分利用数字化

会上，多名嘉宾都提出了“数字化”的概念，在当下，数字化和品牌密不可分。

阿里云智能中国区总裁黄海清表示：“我们帮助上市公司进行数字化转型，如为光明乳业构建了随心订等。同时我们也非常关注专精特新的企业发展。我们不仅帮助专精特新企业出海，也帮助外资企，如星巴克、百威啤酒等合法进入中国。通过核心技术推动实体经济的发展是我们的重要使命。” 黄海清表示，现在数字经济低代码会成为一个非常重要的利器，公司通过钉钉的生态，帮助了500万的低代码开发者。目前阿里云是全球前三大的云计算公司，已经在全球28个区域有86个可用区为400万的用户提供云服务。

依文服饰股份有限公司总裁刘学锋表示，服装产业也亟需数字化转型。其中，数字化对于数据的采集和整理有着很大的帮助。刘学锋介绍：“我们培训了1万多名绣娘，每个人都有自己不同的手艺和能力，我们把这些手艺和能力做成了绣娘的数据库。此外，精美的纹样也被做成了纹样数据库，纹样数据库和世界顶级的品牌作联合发布，我们已经在和爱马仕、卡地亚做纹样的授权工作了。”

拓展海外市场

记者梳理发现，“拓展海外市场”也成为大会多位嘉宾聚焦的重点。

“要打响新时代中国汽车自主品牌，进一步拓宽海外市场是必不可少。”杨晓东表示，中国汽车品牌还是要继续强力夯实国际经营体系能力，不断提升品牌的口碑，为可持续发展创造基石条件。根据不同国家和地区的用户需求，制定有效的品牌和产品策略，将国内市场延伸到海外市场。

“我们坚信在不久的将来，中国品牌一定会成为世界著名品牌。”杨晓东表示，在未来，中国汽车行业一定会进入高质量发展阶段，一个塑造属于中国品牌传奇的新时代已经来临，中国品牌的崛起，将促进中国汽车产业和产业链的整体升级和转型。

上海电气集团党委副书记、总裁刘平也表示，面向未来，上海电气将继续秉承开放协同，合作共赢的理念，积极携手客户、投资者、政府、业务伙伴、竞合伙伴，不断扩大“朋友圈”。

据刘平介绍，上海电气在开拓海外业务方面取得丰硕成果，企业先后与西门子、三菱电机、发那科、ABB等全球跨国公司组建了70多家合资企业，取得了技术突破和市场业绩的丰硕成果。与西门子合资组建的电站设备公司成为目前全球最大的电站装备供应商，同时也创下了效率最好、煤耗最低的世界纪录。与此同时，上海电气积极落实国家“一带一路”倡议，承接了100多个海外的电力工程项目，建成海外220千伏等以上的输配电里程路超过了2000公里。其中，与全球40余家国际一流企业合作的迪拜的950兆瓦光热光伏复合项目，是目前全球装机规模最大、技术标准最高，能够连续实现24小时发电的太阳能的综合发电项目。巴基斯坦塔尔能源一体化项目，是国家“一带一路”项目，目前也是巴基斯坦国内最优秀的一家煤电一体化企业。

来源：中国证券报·中证网 作者：汪荔诚

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