近期，一款名为《羊了个羊》的休闲小游戏人气飙升，引发市场对休闲游戏商业化变革的关注。
近期，一款名为《羊了个羊》的休闲小游戏人气飙升，引发市场对休闲游戏商业化变革的关注。
业内人士表示，近年来现象级休闲小游戏频繁出现。这类游戏用户规模大、下载量高，但ARPPU（付费用户平均收入）普遍较低。未来休闲游戏需逐步调整变现模型，引入订阅等用户付费机制，并探索长线运营。
一位游戏行业分析师告诉中国证券报记者，《羊了个羊》短时间内的热度尚可，但要长期维系很难。早前《跳一跳》《打飞机》等现象级小游戏曾迅速火爆，但后续活跃度急剧下滑。
市场规模方面，根据弗若斯特沙利文的统计数据，2020年中国大陆地区休闲游戏市场收入规模达到463亿元，同比增长31.9%，占总体移动游戏市场规模的22.6%。而根据易观的数据，休闲游戏月活跃用户数在2020年突破4亿，在用户流量方面重要性凸显。
业内人士介绍，休闲游戏的变现主要通过广告和内购两种模式，目前以广告变现为主。由于在内容设置和玩法上的特点，休闲游戏可设置的付费点较少，具有高下载量、低ARPPU的特征。目前，内置广告是休闲游戏实现流量变现的主要途径，收入占比过半。
值得注意的是，自2020年以来，休闲游戏获客成本不断提高，广告变现收益不断降低。同时，随着政策对依靠广告变现的小游戏版号管理进一步落实，厂商投资广告变现模式游戏的热情逐渐消退。
来源：中国证券报·中证网作者：于蒙蒙
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