今年以来，随着经济社会发展，一系列促消费政策落地实施，消费市场总体保持恢复增长态势。前三季度，全国社会消费品零售总额达到32.03万亿元，同比增长0.7%。
除国潮服饰盛行外，还有国潮美妆品牌持续走俏，开始受到Z 世代的关注。他们开始愿意为能够服务于自身个性化表达的化妆品或护肤品买单。据《艾媒咨询｜2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》显示，49.6%的受访者认为国潮美妆有创意，愿意支持；29%的受访者对国潮美妆感兴趣，但仍处于观望阶段。
据艾瑞咨询《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示，近95%的Z世代用户近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后渗透率已高达88%；值得注意的是，除了美白、补水保湿、清洁、修复皮肤状态等一般功能外，25.4%的95后更注重护肤品的抗衰老功能，26.4%的00后更注重护肤品的祛痘功能。
然而，部分Z世代并不满足于美妆带来的美容养颜效果，开始尝试医疗美容带来的极致完美妆容。据《更美2021医美行业白皮书》显示，Z世代已成为医美行业的主力消费群体，占比达到55%；其中, 95后消费占比达到36% , 00后消费占比达到19%。
据《艾媒咨询｜2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》显示，在非手术医美项目中，抗衰抗初老和补水保湿项目最受消费者欢迎，消费占比分别达到45.7%和39.7%；其后，美白亮肤、紧致提升、收缩毛孔等轻医美项目的消费也占比较多，均在30%以上。
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