今年以来，随着经济社会发展，一系列促消费政策落地实施，消费市场总体保持恢复增长态势。前三季度，全国社会消费品零售总额达到32.03万亿元，同比增长0.7%。
据麦肯锡调查发现，中国Z世代消费者大致可分为六类：走在时尚潮流前线的“品牌追随者”、专研高端产品的“高端购物狂”、拥有强烈环保责任感的“环保主义者”、货比三家的“性价比专家”、注重质量的“品质至上派”，以及不想花费太多时间的“佛系保守派”。其中，“品牌追随者”占比最高，达到34%，他们喜欢追随大众潮流尝试新鲜事物，但对购物本身没有很大热情；“高端购物狂”和“环保主义者”各占23%，“高端购物狂”愿意花时间研究不同品牌和产品并在不经意间买了很多东西，“环保主义者”则更愿意尝试环保和富有社会责任感的品牌。
另一方面，Z世代群体在追求潮流一线和极致体检的同时，往往更容易冲动消费，并且更愿意花更多的钱购买产品。据麦肯锡调查显示，有78%的Z世代受访者相信未来将会获得更多的收入；有47%的Z世代受访者表示会随性地购买产品；有36%的Z世代受访者会设置预算，但支出往往超过预算。
据新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》显示，当代年轻人关注度前二的潮流品类是服饰和球鞋，占比分别达到21.68%和19.86%；其后，箱包、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%。
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