今年以来，随着经济社会发展，一系列促消费政策落地实施，消费市场总体保持恢复增长态势。前三季度，全国社会消费品零售总额达到32.03万亿元，同比增长0.7%。
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潮服、潮鞋、潮玩，不为悦人只为悦己
以前，人们在消费的时候一直都是被动的。比如说，人们梳妆打扮是为了取得他人的好印象、博得他人的关注;人们购买昂贵的奢侈品或者豪车是为了彰显成功和尊贵。
而如今，人们的消费习惯已逐渐从被动消费转变为主动消费，不再为了迎合他人的目光和感受，只是为了满足“我”需要。比如说，“我”穿漂亮的衣服、戴精美的首饰，只是为了美美地拍张照片发朋友圈;“我”吃一顿豪华大餐，不是在逢年过节，单纯为了满足自己的味蕾;“我”开车出行，纯粹是个性的代表和态度的体现。特别是以Z世代为主的当代年轻人，成长于物质丰裕的时代，更知道自己想要什么、想过怎样的生活，并为之付出行动与努力。
据QuestMobile《2022 Z世代洞察报告》显示，随着Z世代群体逐渐进入职场，其消费能力和消费意愿随之增长，线上高消费潜力增强，线上消费能力在2000元及以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%;线上消费意愿高的用户占比达到18.5%，同比增长1.1%。
正是Z世代群体所成长的独特环境和背景，塑造了Z世代群体个性鲜明的消费特征。据艾媒咨询调研数据显示，64.9%的新青年消费者会以取悦自我为消费核心，从而购买兴趣消费类产品；52%的新青年消费者购买兴趣消费类产品是被朋友圈“种草”，为了快速融入社交圈层。
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