今年以来,随着经济社会发展,一系列促消费政策落地实施,消费市场总体保持恢复增长态势。前三季度,全国社会消费品零售总额达到32.03万亿元,同比增长0.7%。
在潮流服饰领域,Z世代更偏好IP联名类服饰。据头豹研究院《Z世代系列:Z世代服饰消费偏好洞察》显示,Z世代服饰消费偏好IP联名类服饰的TGI(Target Group Index)指数最高,接近250;国潮类服饰的TGI指数紧随其后;赛事同款、潮流新款服饰的TGI指数均大于200。
与此同时,在潮鞋APP用户中,Z世代占比已超四成。据Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》显示,超五成Z世代每年会购买3~4次潮鞋;超七成Z世代表示购买潮鞋完全是因为其样式或颜色符合审美。
相对潮服和潮鞋来说,潮玩圈层较小,但依然吸引了大量Z世代的消费。据Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》显示,超四成Z世代每年会花费1000元以上购买手办潮玩;近七成Z世代表示购买手办潮玩是以收藏为目的。
抗衰老意识觉醒,基础养护外还追求极致完美
对于Z世代群体来说,以“我”为中心的个性化是重要的消费出发点。如今,基于对民族文化的强烈认同感以及对其独特个性展示的需要,国产品牌开始受到Z世代群体关注。据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,2011-2021年十年间,“国潮”搜索热度增长了528%;在全行业国潮品牌消费者中,“90后”“00后”成为国潮市场消费主力,贡献了74.4%的国潮消费。
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